No início desta semana a rede social para contatos profissionais LinkedIn lançou sua LinkedIn Audience Network em parceria com a Collective Media. Além de veicular anúncios dentro de sua rede social, a idéia mais provável é veicular seus anúncios em sites parceiros de conteúdo como CNBC, New York Times etc.
Segundo o TechCrunch quando alguém visitar a rede LinkedIn, um cookie será colocado em seu browser. Quando este usuário visitar algum site parceiro da rede, o cookie identificará este usuário como membro da rede e o separará em diferentes grupos de acordo com seu perfil.
O interessante é que há várias possibilidades de segmentação, pois é uma rede social qualificada. Assim, pode ser muito interessante para anunciantes que têm como público-alvo homens de negócios ou profissionais da área de TI por exemplo.
Hoje a rede LinkedIn já possui veiculação de anúncios dentro de sua rede. Para o formato texto há uma barreira de entrada de USD 25, ou seja, bem pequena se compararmos com outras mídias, mas um CPM de USD 10 não é nada acessível. Isto sem falarmos do CPM inicial de USD 30 para display ads. Claro, precisamos dar um desconto devido à baixa dispersão do anúncio devido a alta qualificação dos usuários desta rede social, além da rede estar majoritariamente nos EUA que é um outro mercado, mas mesmo se considerarmos R$ 10 o CPM para o Brasil pensando em um poder de compra de USD 1 para R$ 1. Vemos que para termos um CPC de R$ 0,15 como é bem razoável obter no Google Adwords, teríamos de ter um CTR de 6,67% o que para mim não é tão razoável.
Ainda não sabemos os preços da nova rede, mas sinceramente, para mim a conta dificilmente fechará. Sorte deles que pelo menos nos últimos meses a rede tem crescido exponencialmente e há demanda para estes preços abusivos.
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